愛媛県今治市で創業105年を迎える正岡タオルが、東京・南青山の「今治タオル 南青山店」でポップアップイベントを開催します。2026年9月10日から9月21日の期間中、ブランド「TRUE TOWEL」のタオルシリーズが展示・販売されます。 「TRUE TOWEL」は、ラグジュアリーホテルから求められる高い品質基準に応えてきた職人技が集約されたブランド。シンプルながらも濃密な質感が特徴で、肌に触れた瞬間に違いがわかる上質さが謳われています。 ポップアップでは、ペルーの高級タンギス綿を使用した「Casa collection」（バスタオル・フェイスタオル）を先行販売。超無撚糸で仕上げた「MASSY」や、シーアイランドコットンを贅沢に使用した「DI LUSSO」など、素材や質感にこだわったラインアップが揃えられています。販売商品には、タオルのほか、キッズ向けのフード付きバスタオルやベビー用品も含まれます。 メーカーによると、正岡タオルは創業以来「本物」の追求にこだわり、水や織りの技術を磨き続けてきたといいます。イベント期間中、11,000円以上（消費税込み）の購入でホテル仕様のウォッシュタオルがプレゼント企画として用意されています（数量限定）。