WEBショップを見るとき、いつも何かを探しているわけではありません。むしろ私の場合、
買う予定もない。必要なものもない。なのに見ています。
夜。ソファ。スマートフォン。「ちょっとだけ見よう」という、とても危険な組み合わせです。
欲しいものがないのに、ショップを見る
最初はトップページです。新着。おすすめ。スタッフが選んだもの。季節の特集。そこから、なんとなく気になったマグカップを押します。
買うつもりはありません。本当です。
色違いを見る。関連商品を見る。「こちらもおすすめ」を見る。すると突然、知らないブランドの花瓶が出てきます。
「あれ、これかわいい」となる。花瓶なんて探していません。そもそも最近、花を買っていません。それなのに、その花瓶を置いた棚のことまで考え始めています。
WEBショップとは、不思議な場所です。
検索すると、知っているものしか出てこない
欲しいものが決まっているとき、検索はとても便利です。
「白 マグカップ 300ml」
「キッチン ワゴン スリム」
「花瓶 ガラス 小さい」かなり正確に、欲しいものへ連れていってくれます。
でも検索には、ちょっとだけ弱点があります。
当たり前なんですけど。私はこれが結構大きいと思っています。
たとえば、何色なのかうまく説明できないガラス。花瓶なのかオブジェなのか分からないもの。北欧っぽいけれど、北欧だけでもない柄。必要性は全然ないけれど、妙に気になる置物。
こういうものは、存在を知らないので検索できません。偶然出てきてもらうしかない。
「こういうの好きだったんだ」が一番楽しい
WEBショップをぼんやり見ていて一番楽しいのは、「これ欲しい」より、
と思う瞬間です。
私はずっと、シンプルな雑貨が好きだと思っていました。白。木。ガラス。できるだけ余計なものがない。そういうもの。
ところがWEBショップを見ていると、急に黄色い時計が気になる。ピンクのスピーカーもかわいい。少し変な形の花瓶も好き。動物の顔が付いたものまで気になる。
私が思っていた「自分の好み」、意外と信用できません。新しい雑貨を見るたび、少しずつ更新されます。
知らなかったブランドを見つけるとうれしい
もうひとつ好きなのが、知らないブランドを見つけること。名前を聞いたことがない。でも商品はすごく好き。そこでブランドページへ行きます。
一個見る。二個見る。三個見る。「あ、全部好きかもしれない」となったときの楽しさ。これは、ちょっと新しいお店を見つけたときに似ています。
しかもWEBなので、東京だろうと、大阪だろうと、海外だろうと、夜11時だろうと、見に行けます。
便利というより、
私はそこが好きです。
関連商品という名の寄り道
WEBショップには、とても優秀な寄り道装置があります。関連商品です。
一個の商品を見る。その下に、「こんな商品もおすすめ」と出てくる。見ます。さらにその商品の関連商品を見る。また見る。
気づいたら、最初に何を見ていたのか分からなくなっています。マグカップから始まったのに、最後は時計を見ている。あります。
でも私は、この迷子が結構好きです。店舗でも、「今日は保存容器を買おう」と思って入ったのに、全然違う棚で立ち止まることがあります。WEBショップの関連商品は、そのデジタル版なのかもしれません。
カートに入れなくても、楽しい
WEBショップを見ると、最終的には買わなくてはいけないような気がします。でも、別に買わなくてもいいんですよね。
見る。知る。「いいな」と思う。それだけでも十分楽しい。
私は気になったものを、とりあえずお気に入りに入れます。そして数週間後に見る。「なんでこれ入れたんだろう」というものもあります。
逆に、まだ好き。やっぱり欲しい。というものもある。この時間差も面白いです。
その日の気分で「好き」と思ったものと、ずっと「好き」なもの。お気に入り一覧を見ると、自分でも気づかなかった好みが少し見えてきます。
目的のない買い物にも、ちゃんと意味がある
もちろん、買いすぎには注意です。これは大事。
「偶然の出会いだから」という理由で全部買っていたら、家が雑貨屋になります。それはそれで少し楽しそうですが、生活する場所がなくなります。
だから買わない。でも見る。知る。たまにお気に入りへ。本当に気に入ったら、しばらくして買う。そのくらい。
WEBショップって、買い物をする場所ではあるけれど、
まだ知らない「好き」が、たぶんどこかにある
自分の好きなものなんて、もうだいたい分かっている。そう思うことがあります。好きな色。好きなブランド。好きな素材。好きな雰囲気。
でも新しい雑貨を見るたび、案外そうでもないなと思います。
昨日まで全然興味がなかった色が、急に気になったり。知らなかったブランドの商品を、一瞬で好きになったり。「これは自分っぽくない」と思っていたものが、なぜかずっと頭に残ったり。
好みって、完成するものじゃないのかもしれません。
だから今日も、特に買うものはないけれど、WEBショップを開く。新着を少し見る。関連商品を一回だけ押す。……一回だけのつもりです。
そしてまた、
買うかどうかは、そのあと考えればいいと思います。
